Google Analytics(GA)是一款Google买来给广大独立站免费使用的强大工具，主要是用来统计和分析网站的流量，生成报告以了解网站的表现。2019年Google推出了GA4，相信目前大部分网站都还在使用Universal Analytics(GA3)，GA4的理念跟GA3有很大不同，所以大部分站长一直都没有选择升级，但是最近的一则官方通知，让大家不得不面对GA3升级到GA4的问题。
大意是，GA3将从2023年7月1日起正式关闭，大家赶紧升级到GA4吧。嗯，特别符合Google的作风。
本文主要讲GA4的入门。
首先看下Reports，里面是站长最关心的报告。
报告的逻辑，主要是life cycle，生命周期
GA4把用户的生命周期定义为4个：Acquisition → Engagement → Monetization → Retention。所有报告也是围绕着这几个主题进行。
1、Acquisition，流量获取。主要看Traffic Acquisition，查看流量获取的渠道及媒介。GA4默认只支持一个次级维度，比GA3缩水了一些。
2、Engagement，互动。在GA4中，所有访客的行为都是事件event。GA4有默认的事件，可以自动收集，比如page_view（页面加载或者页面状态变化）, user_engagement（网页在浏览器活动窗口中显示至少 1 秒时触发）, session_start, scroll（当用户首次到达每个页面的底部时触发）, click（每当用户点击会将他们跳转到其他网站的链接时触发）, view_search_results（网址参数中有q，s，search，query，keyword自动触发）, file_download（内容以pdf|xlsx?|docx?|txt|rtf|csv|exe|key|pp(s|t|tx)|7z|pkg|rar|gz|zip|avi|mov|mp4|mpe?g|wmv|midi?|mp3|wav|wma结尾自动触发）等通用事件。当然，除了默认的这些，你也可以通过追踪代码自定义事件。
比如下图中，我自定义了chat_started, form_submitted等多个事件，以追踪在线聊天、在线表单提交等动作。
在event右侧，有一个隐藏的菜单，可将指定事件标记为conversion转化。以此来定义转化并进行追踪。
Mark as conversion这个动作执行之后，GA4才会开始进行转化统计，所以需要等待数小时到1天时间，在conversion中才会出现数据。
Monetization，变现。一般针对在线销售类网站，默认的事件包括了item views（产品浏览），Add to carts（加购物车），Ecommerce Purchases（购买）。
接下来看User这个模块。首先是可以查看用户相关的信息Demographics，地区、语言、年龄等等；
第二个可以查看用户使用的设备相关信息Tech；
在Explorer菜单，则是可定制化的报告
比如我想查看网站视频被播放了多少次，或者站内搜索关键词有哪些。都可以通过Explorer去自定义，功能还是比较完善的。有时间专门写。
在Advertising菜单，则是广告与转化的追踪，不同渠道对转化的贡献，以及转化的归因。
最后来看设置Configure菜单
Event：可以修改，创建event事件。通过此种方式创建/修改的事件，都是要基于GA4的默认事件或者通过代码传递回来的自定义事件，再这两种事件的基础上组合成新的事件。在这里还可以把事件标记为转化conversion。
比如我想创建一个事件，用户把首页看完就触发，则可通过此处进行创建。
Custom event name，好记的名字即可；
Matching conditions，把需要的条件一条一条加进去。比如page_location，设置为首页的网址；再加一个event_name是scroll的条件。
同时满足以上两个条件则可以满足看完首页的事件要求。
Conversions：标记为转化的事件，都会被统计然后在这里显示
Audience：受众群体。这是对于再营销来说至关重要的功能。你可以在此自定义受众群体，然后倒入到Google Ads里面去做remarkting。
要创建自定义受众群体也不复杂
如果我把看完一整个页面的人都算作意向客户，那么我会这么自定义受众群体：
然后如果你的Google Ads和GA4关联上，导入受众，就能在Google Ads中看到这个受众群体
暂时先写这些吧。有空了再完善。
2022年4月14日更新：发现SEJ写了一篇文章介绍GA4的，内容非常详细，纯英文，可学习。